电商购物普及使得用户购买情趣用品的便利性和私密性保护都得到了提高，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。数据显示，超过半成受访用户购买过情趣用品，其中大部分人购买频率集中在三个月购买一次，其次是一月至少一次，购买频率相对较低。值得注意的是，单身群体购买频率最高，超过一半用户一个月至少购买一次已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。(《艾媒咨询|2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》完整高清PDF版共71页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

以下为报告核心内容

核心观点

观念开放、电商助推，情趣用品行业迎来千亿级市场

艾媒咨询分析师认为，随着中国经济快速发展，人们生活水平有所提高，开始注重生活品质提升。加上第三次人口高峰进入青春期、婚恋期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，创造了更多的两性私密空间和时间。此外，电商的迅速崛起，以及新兴情趣品类的扩展，中国情趣电商行业迎来井喷式增长，当前市场规模超千亿元。

情趣用品线上销售模式成熟，但是行业存在毛利高盈利低的特点

数据显示亿元，预计到2020年将会突破600亿元，行业电商渠道发展速度较快。但行业上市企业如春水堂、桃花坞、爱侣健康等，虽然保持有40%以上的净利率，但仍然处于亏损的状态，这主要是因为产品宣传上的限制带来的高额销售费用，挤压了利润空间。

男性用户是情趣用品消费的主力军，单身人群消费频率更高

数据显示，2020年，中国男性消费情趣用品的比例高达68.3%，接近七成一二线城市消费群体比例分别接近四成，远高于三四线城市。其中，一半的单身群体消费情趣用品的比例为一个月至少购买一次，而已婚群体消费品类在三个月至一年期间至少购买一次。

中国情趣用品的定义

情趣用品，通常为依靠物理作用，帮助成年人满足性爱需求的辅助类性用品，以达到改善或提高性功能的目的。

情趣用品早在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品在欧美发达国家，情趣用品即“Sex Toys”，被称为“性爱玩具”，用于增添性生活情趣。

中国情趣用品市场发展历程

艾媒咨询分析认为，中国情趣用品行业走过了探索期和爆发期，仍处于群雄鹿战的状态，未来，随着社会观念的进一步开放、政策红利的释放以及行业企业走出自我品牌之路，行业将慢慢进入成熟期。

中国情趣用品行业发展兴起原因分析：观念开放

数据显示，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，还有27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。

艾媒咨询分析师认为，大部分受访用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极，说明在互联网时代，社会群体的两性观念相对比较开放，这对于情趣产业发展来说是一个利好信号。

中国情趣用品行业产业链条分析

2016-2019年中国各品牌商情趣用品营业收入对比

数据显示，2016-2019年期间，他趣情趣用品的营业收入始终保持稳定增长，爱侣健康仅在2019年的营业收入不佳，而桃花坞和春水堂的情趣用品营业收入一直保持下降趋势。艾媒咨询分析师认为，随着情趣用品行业逐渐走向成熟，市场中的情趣企业数量变多，面临的竞争压力变大，上下游合作伙伴的资源争夺也更加激烈。要在激烈的市场竞争中脱颖而出，始终要保持住企业的核心优势。

典型案例分析一：他趣(一)

他趣是一家集两性健康用品销售、两性知识、社区交流互动为一体,基于B2C模式的综合性两性健康电商服务平台企业。公司通过自主开发和运营“他趣”手机应用软件,在线销售男士、女士避孕用品、情趣内衣和玩具类等两性健康产品,并通过运营他趣社区进一步增强用户与用户、用户与平台间的互动关系,将两性健康用品销售、两性健康话题互动、两性健康知识教育有机结合起来。公司同时运营着国内最大的两性健康泛娱平台,平台内容涵盖社区、聊天交友、直播和陪伴。

文章来源：《电子元器件与信息技术》 网址: http://www.dzyqjyxxjs.cn/zonghexinwen/2020/0825/504.html